この本は、「ブランディング」が学べるとともに、ブランドに合わせた「デザイン」の作り方まで学ぶことができます。
本の冒頭で
＜この本一冊で、「ブランディング」と「デザイン」が一気に学べます＞
と書いてある通り、
ブランディングからの知識を取得することができます。
「ブランディング」を必要と思っている、または「ブランディング」に取り組むミッションを任された会社員や自営業の方など、これから学び始める方にお勧めの本です。
まず、ブランドとは何か？ ブランドの語源にも簡単に触れています。
諸説あるようですが、＜放牧していた自分の牛に「焼印を押す（Brander）」という
行為を表す言葉が転じて「ブランド（Brand）」となったそうです＞
ちなみにこの本にて「ブランディング」とは、
＜ある商品、サービス、もしくは企業の全体としてのイメージに、ある一定の方向性を作り出すことで他社の差異化すること＞
と説明しています。ちなみに差異化とは
＜「他とはどう違うのか」というブランドの本質的な価値をお客様に正しく伝えること＞と説明しています。
つまり、皆さんが現状の会社やサービスに、一定の方向性や、本質的な価値をお客様へ伝えていない状況であれば、これからブランディングすることで解決することができます。
また大切なこととして、「ブランディング」と混同しやすい、
「マーケティング」との違いも説明してくれています。
＜ブランディング≒伝言ゲーム＞
＜マーケティング≒売るゲーム＞
＜ブランディングで一番重要なのは、商品の本質的な価値が人から人に伝わるような「伝言」現象＞と説明してくれています。
ブランディングの3条件として下記が記載されています。
①トップの熱い思い
②良いモノ（サービス）
③コミュニケーションチーム
トップとは、社長だけではなくブランディング初期のスタート段階のメンバーを指しています。
良いモノでなければブランディングできないのは当然ですよね。自社に良いモノがないと思っていても大丈夫です。視点を変えれば必ず良いモノはあります。
|
|
